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由于我國門窗業(yè)成熟度低,市場可開發(fā)性高,貼牌加工仍然有市場。貼牌加工企業(yè)如能審時度勢,調整策略,制定切實可行的發(fā)展規(guī)劃與目標,抓住機遇,做好轉型創(chuàng)牌、做大做強正當時。品牌競爭時代,對于競爭力相對較弱的貼牌加工企業(yè)而言,生存、發(fā)展壓力增大。市場競爭加劇,單純的貼牌生產(chǎn)使企業(yè)的生存、發(fā)展遇到瓶頸,這是不爭的事實。
在中國境內廣泛的存在著許多大大小小的山寨企業(yè),門窗行業(yè)也不例外,國內有部分中小型的門窗企業(yè),由于自身實力受限,又不想更大的投資來擴大生產(chǎn)規(guī)模,就尋求國內別的一些暫時產(chǎn)能過剩的門窗企業(yè)生產(chǎn)貼牌門窗,同時這一現(xiàn)象也波及到了國內品牌。
據(jù)沈陽裝修公司了解,貼牌門窗之所以大行其道的一個最重要原因是背后隱藏著暴利。從一個小廠購買的實木門,貼上知名品牌的標簽后,價格猛漲。
這些貼牌門窗再通過專賣店銷售到普通消費者手中時,實際價格已經(jīng)漲了不少,部分材種價格甚至翻了好幾倍。也就是說,僅僅貼一張牌,其中的利潤就猛漲了好幾倍。正因為如此,許多知名品牌門窗不但自己搞貼牌,而且其屬下的各經(jīng)銷商也上行下效,紛紛大玩貼牌,大賺黑心錢。
某門窗老總在接受采訪時表示,在門窗行業(yè)內,很多名牌的門窗企業(yè)雖然已經(jīng)建立了自己的生產(chǎn)基地,但由于受產(chǎn)量的限制,無法達到銷量的要求,自己又不想更大的投資來擴大生產(chǎn)規(guī)模,就向一些小廠下訂單生產(chǎn)貼牌門窗。
至于這些貼牌門窗的品質是否像真正的品牌宣傳的那樣,我們就不得而知,因為一個廠的生產(chǎn)工藝是不能輕易改變的,不可能因有一個大的品牌下了訂單,它的生產(chǎn)品質就會發(fā)生質的飛躍,它的生產(chǎn)質量原來怎樣,現(xiàn)在也就怎樣,門窗質量很難保證。
貼牌企業(yè)不僅損害到了消費者自身的利益,更是影響到自己企業(yè)長遠的發(fā)展,如果只注重本企業(yè)的當下的一些蠅頭小利,那么未來的淘汰就避免不過。
對于眾多的貼牌加工企業(yè)而言,在完成資本的原始積累后,必須創(chuàng)立自主品牌。因為貼牌加工,如同替他人打工,賺的是辛苦錢。只有創(chuàng)立自主品牌,走出去,開拓新市場,增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢,才是企業(yè)做強做大的根本。
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