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行業(yè)界限被打破生活方式成家居營銷突破口

時間：三天前
來源：裝修界

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以消費者為中心重視客戶需求

從市場環(huán)境來看，當(dāng)前家居市場早已從叫賣時代過度到以消費者為中心的時代。每個人都在為實現(xiàn)自己個性化的生活方式接而受各種各樣的產(chǎn)品和服務(wù)。傳統(tǒng)的從企業(yè)自身角度出發(fā)的營銷方式已經(jīng)日漸失效，而重視顧客需求，并將其列為營銷戰(zhàn)略思考起點的生活方式營銷才能更好的打動消費者。

時刻關(guān)注社會變遷因勢利導(dǎo)

生活方式營銷的前提就是了解在一定社會形態(tài)下，目標客戶的生活方式，這要求家居企業(yè)時刻關(guān)注社會變遷與社會心理變化，用一種宏觀的視角審視企業(yè)發(fā)展進程。當(dāng)復(fù)雜的社會環(huán)境與企業(yè)經(jīng)營管理有機結(jié)合，企業(yè)可以因勢利導(dǎo)，做出有利的決策，從而避免純粹經(jīng)濟行為可能帶來的負面效應(yīng)。比如新時期，國人的生活形態(tài)呈現(xiàn)出個性且多元的特點。但是企業(yè)的改變?nèi)绻誀奚晕乙恢滦蜗鬄榇鷥r，就會像“新可口可樂”的失敗所展示出的那樣，面臨顧客的忠誠度危機。

打破局限競爭各方或能雙贏

隨著市場不斷飽和，最先進入者將獲得巨大的市場優(yōu)勢，而后來者卻少有機會立足。生活方式營銷通過一種意義的建構(gòu)，與其它友商展開競爭，競爭的本質(zhì)不再局限于商業(yè)競爭，而是由品牌理念、品牌文化締造的不同生活方式之間的競爭。這種競爭模式對任何品牌來說都是一個很好的時機。這意味著競爭領(lǐng)域呈現(xiàn)出了多元化趨勢，隨著家居市場不斷擴大，競爭的各方甚至可以達到多贏的局面。

如今，越來越多家居品牌開始在生活方式戰(zhàn)略上布局，生活方式領(lǐng)域的競爭也開始趨于激烈。隨著家居行業(yè)界限被打破，所有生活方式提供商都互為競爭對手。在市場競爭中，家居企業(yè)切不可掉以輕心，居安思危才是生存之道。

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